구글 애널리틱스 완벽 입문

한 권으로 끝내는 구글 애널리틱스+구글 태그 매니저 실무 활용법

바로 비즈니스에 적용할 수 있는 실무 기능을 쉽게 풀어냈습니다!

어느새 구글 애널리틱스는 이름만 들어도 대부분의 사람이 알 수 있는 데이터 분석 도구로 자리 잡았습니다. 특히 국내 200대 기업의 70%가 구글 애널리틱스를 사용하고 있을 정도로 그 인기가 엄청나지만 아직도 구글 애널리틱스를 어려워하는 사람이 많습니다.

이 책은 단순한 사용법을 정리한 책이 아닙니다. 현장에서 구글 애널리틱스 기반의 데이터 분석 마케팅 경험과 비즈니스 성장에 고충을 겪는 클라이언트의 프로젝트 진행 경험을 정리했습니다. 구글 애널리틱스를 처음 공부하려고 하는데, 무엇부터 공부해야 할지 몰라 막막해하는 분들을 위해서 이 책을 준비했습니다.

 

★ 이 책에서 배우는 내용 ★

  • 구글 애널리틱스에서 제공하는 데이터 보고서 해석하기
  • 구글 애널리틱스 목표 세팅 및 비즈니스의 데이터 전환율 살펴보기
  • 구글 태그 매니저를 활용한 사용자 이벤트 트래킹 방법론
  • 최신 구글 태그 매니저 트리거를 통한 더 깊은 사용자 데이터 분석 방법론
  • 개발 지식 없이 구글 애널리틱스 데이터 분석하기

 

도서 상세 이미지

유성민

디지털 마케팅 광고 대행사에서 약 120개의 크고 작은 클라이언트의 데이터를 분석하고 퍼포먼스 프로젝트를 진행했다. 현대자동차, SKT, 한국타이어, 삼성자산운용, 한국 야쿠르트 등 대형 기업과의 협 업으로 웹/앱 데이터 분석부터 퍼포먼스 마케팅 및 UX/UI 분야까지 다양한 경험을 쌓았다.

현재, 그로스해킹 에이전시, LABBIT의 CMO로 있으며, 모비아카데미, 이랜드 패션, 네이버 커넥트 재단 등 대형 기업에 디지털 마케팅 실무자 교육 및 강연을 하고 있다.

  • ▣ 01: 구글 애널리틱스란?
    • 1.1 구글 애널리틱스, 도대체 뭔데?
      • 고품질 사용자 찾기
      • 고효율 매체 찾기
      • A/B 테스트
    • 1.2 OKR과 KPI
    • 1.3 구글애널리틱스 데모 계정 맛보기
      • 실시간 개요 보고서
      • 잠재고객 보고서
      • 채널 보고서
      • 행동 보고서
      • 전환 보고서
    •  
  • ▣ 02: 구글 애널리틱스 시작하기
    • 2.1 구글 애널리틱스 계정 생성과 추적 코드
    • 2.2 추적 코드 삽입
      • 첫 번째 데이터 확인 방법: 실시간 보고서
      • 두 번째 데이터 확인 방법: 확장 프로그램
    • 2.3 필터로 정의되는 보기
      • 첫 번째 보기: 전체 웹사이트 데이터 뷰
      • 두 번째 보기: 테스트 보기
      • 세 번째 보기: 마스터 보기
    •  
  • ▣ 03: 구글 애널리틱스 세부 설정
    • 3.1 구글 애널리틱스 기본 설정
      • 데이터 수집 처리
      • 세션 시간 설정
      • 인구 통계 데이터 수집 처리
      • 자연 검색 소스 설정
    • 3.2 소스/매체 보고서와 UTM
      • utm_source/utm_medium별로 데이터 조회하기
      • utm_source별로 조회하기
      • utm_medium별로 조회하기
      • utm_campaign별로 조회하기
      • utm_content별로 조회하기
    • 3.3 UTM과 채널의 관계
      • GA 전문가도 많이 하는 실수
      • 새로운 채널을 만드는 방법
    •  
  • ▣ 04: 전환율 관측을 위한 목표 설정
    • 4.1 목표 설정
    • 4.2 단계별 전환율을 파악하기 위한 유입 경로 목표 설정
    • 4.3 정규식을 활용한 유입 경로 설정
    •  
  • ▣ 05: 고객 관찰을 위한 세그먼트와 맞춤 보고서
    • 5.1 세그먼트 정의
    • 5.2 직접 만드는 맞춤 보고서
      • 탐색기
      • 플랫 표
      • 방문자 분포
    • 5.3 구글 데이터 스튜디오 소개
    •  
  • ▣ 06: 구글 태그 관리자의 활용과 연동
    • 6.1 구글 애널리틱스의 한계와 구글 태그 관리자 소개
    • 6.2 구글 태그 관리자 설치
    • 6.3 구글 태그 관리자 인터페이스 살펴보기
    • 6.4 구글 애널리틱스를 대체하는 페이지뷰 태그 설치
    •  
  • ▣ 07: 구글 태그 관리자를 활용한 이벤트 트래킹
    • 7.1 버튼 클릭 트래킹이란?
    • 7.2 버튼 클릭 트래킹 변수 설정
    • 7.3 버튼 클릭 트래킹 태그와 트리거 설정
    • 7.4 버튼 클릭 전환율 관측
    • 7.5 AND 조건과 OR 조건으로 트리거 만들기
    • 7.6 스크롤 행위 트래킹
    • 7.7 스크롤 트래킹 변수 설정
    • 7.8 스크롤 트래킹 태그와 트리거 설정
    • 7.9 스크롤 전환율 관측
    •  
  • ▣ 08: 구글 태그 관리자 고급 활용법
    • 8.1 유튜브 영상 조회 변수 설정
    • 8.2 유튜브 영상 조회 태그, 트리거 만들기
    • 8.3 유튜브 영상 조회 전환율 관측
    • 8.4 리뷰 조회 변수 설정
    • 8.5 리뷰 조회 ID 값으로 트리거 설정
    • 8.6 리뷰 조회 전환율 관측
    • 8.7 리뷰 조회 ID가 없는 경우를 대비한 트리거 설정